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电视剧禁插广告获九成网友支持 行业重新洗牌

文章来源:成都维多利亚女子医院 更新时间:2011-12-1 点击次数: 384 [字体: ]【关闭

[导读]:

  广电总局前日正式发文,从2012年1月1日开始,禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告,引来观众一片叫好。某网站的一项调查显示,93%的网友支持“限广令”出台,但也有网友指出广告插播可能“按下葫芦浮起瓢”、“明里不行暗里来”.无论如何,对电视台及广告商来说,这一禁令令其头疼不已,急寻对策。

 

电视剧禁插广告获九成网友支持 行业重新洗牌

 

  行业会有哪些变化?

 

  电视剧长度或变短

 

  有网友担心,为了挤出广告播出时间,会不会改变原来每集45分钟左右的片长,使每集电视剧的长度变短,让“片长适应广告”.有网友调侃,“明年各卫视会不会把一集电视剧剪成三集,中间插播十分钟广告?”另外,电视台或将针对电视剧制作专门的栏目、加大预告片的播出量,从中“捞回”因禁播中插广告而带来的损失。

 

  植入广告肯定井喷

 

  禁令限制了电视剧中插播“硬广告”,但有可能引发“软广告”泛滥,广告商和电视台都可能会转战广告植入这块阵地。有网友编段子调侃,“电视剧中将出现此类台词:报告!犯罪嫌疑人穿一双××牌运动鞋潜逃至××小区;该小区房价仅1万元每平方米,位于××医院西侧;××医院是 1重点男性专科医院,引进国际先进诊疗设备……”

 

  广告招标量减价升

 

  对于电视台而言,弥补损失 较直接的办法就是提高除中插广告之外的其他类型广告价格。目前,江苏卫视直接宣布放弃中插广告,有可能提高电视剧场的冠名价格。另外,遵照“限广”要求,电视台会将中插广告挪至片头片尾。不过两集之间的广告时长增加,广告效果也会变差, 较靠近电视剧播放的广告位将更加值钱。

 

  自制剧目将受热捧

 

  出于方便广告植入考虑,电视台也许将热衷于拍摄自制剧,而年代剧、古装剧、战争剧热度将会降低。此次受禁播中插广告影响 较严重的湖南卫视就率先表示,将在2012年加大定制剧的播出力度,明年播出的自制或定制剧比重将超过70%.

 

  视频网站趁机圈地

 

  有业内人士分析,“限娱令”后有众多卫视综艺节目的主创跳槽至视频网站,而“限广令”则将令大量广告从卫视转向视频网站。视频网站确实是“限广令”的 较大受益者,多个视频网站明年都将有大动作,以把握这一难得的机遇。

 

  电视台将如何接招?

 

  禁令出台后,多家卫视和央视都表示将严格遵守总局的相关政策,但除江苏卫视直接表态将舍弃插播广告、并不会移动到其他时段之外,其他电视台并没出台相关政策,但都在与中标企业进行协商,试图用各种方式弥补这项政策带来的损失。

 

  上海剧星传播董事长、原安徽卫视广告中心主任査道存表示,对于此次广电总局取消电视剧中插广告,电视台将会降低2012年广告目标与任务,并适当增加电视剧片头片尾广告时间;同时增加自办节目中插广告时间;开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣传片赞助等特殊形式广告;电视剧场冠名、特约的热门资源将会进一步涨价。

 

  在卫视应对策略中, 较让人意外的是湖南卫视---12月8日,湖南卫视将重新进行广告招标,节目也将重新编排和播出,2012年将大大降低综艺节目的播出比例,除保留金鹰独播剧场外,还将在黄金档播出电视剧。

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